La captación de estudiantes no solo depende de los aspectos tradicionales de tu colegio, como las instalaciones o los programas educativos que ofreces. En el mundo actual, en el que las decisiones son cada vez más influenciadas por las percepciones y las emociones, los colegios debéis entender que el éxito de vuestra estrategia de captación depende, en gran medida, de la personalidad que proyectáis y cómo esta encaja con las expectativas y valores de los estudiantes y sus familias.
Esto no solo sucede con una marca empresarial o la personalidad de un colegio, es algo que también sucede con personajes famosos.
Fijaros en cómo artistas como Shakira o Brad Pitt han creado marcas personales sólidas a través de la construcción de una identidad que resuena con su público. Shakira, por ejemplo, ha sabido combinar su talento musical con una imagen de autenticidad y conexión con sus raíces latinas, lo cual atrae a una audiencia global que se identifica con sus valores. Brad Pitt, por otro lado, ha sabido gestionar su imagen a través de sus roles cinematográficos, su compromiso social y su actitud genuina, lo que lo convierte en un referente para ciertos grupos de admiradores.
Ambos han entendido que no solo se trata de lo que hacen, sino de cómo lo hacen sentir a su audiencia. Se trata de construir una conexión emocional que haga que el público se identifique y quiera ser parte de lo que representan.
La razón por la cual seguimos a ciertos actores o personajes famosos más que a otros, radica en una mezcla de factores que van desde la autenticidad y la conexión emocional hasta el impacto cultural y la capacidad para generar una imagen atractiva y única. Las personas se sienten atraídas por lo que resuena con ellos, ya sea en términos de valores, estilo, o emociones que el actor es capaz de evocar. Es esta capacidad para conectar y diferenciarse lo que genera seguidores leales y fanáticos a largo plazo.
De la misma manera, los colegios tenéis que gestionar una marca institucional que no solo hable de vuestra excelencia académica, sino de vuestra personalidad y cómo esta se encaja con la personalidad y expectativas de las familias. Los padres, al igual que los seguidores de artistas, buscan una conexión emocional con el colegio que escojan para sus hijos. Esto implica que la personalidad del colegio debe encajarse con los valores, intereses y necesidades de las familias a las que se dirige.
Por ejemplo:
Colegio tradicional: Un colegio tradicional que prioriza el rendimiento académico debe proyectar una imagen de rigurosidad, compromiso con la excelencia y desafíos intelectuales. Esto atraerá a familias que buscan una educación académica sólida y exigente.
Colegio Innovador: Un colegio con una personalidad de innovador debe proyectar una personalidad que evoque creatividad, flexibilidad y visión de futuro. Este tipo de colegio atrae a familias que valoran un aprendizaje diferenciador y que buscan una educación que prepare a los estudiantes no solo para el presente, sino para los retos del futuro.
En definitiva, de la misma forma que existen personajes que conectan más con nuestra personalidad, existen personalidades de colegios que conectan más con la personalidad de los padres.
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